Dreamlad Creative Design : PSA

PSA - HUT RI 68th

PSA BILLBOARD “TAJAMNYA KARYA”
Foto & Konsep : Petrus Widiastono
Lokasi : Pintu Masuk Bandara Adi Sucipto Yogyakarta
Catatan : Finalis Iklan Media Luar Ruang Pinasthika Adfest 2013Brief :

Desain Billboard sebagai pesan moral menyambut Hari Ulang Tahun Kemerdekaan Republik Indonesia Ke-68 tahun

Objective :

Menyampaikan pesan kepada kalayak untuk mengenang jasa para pahlawan yang telah berjuang bagi Kemerdekaan RI dan untuk meneruskan perjuangan mereka dengan

terus berkarya bagi kejayaan Indonesia.

Insight :

Kita sering lupa akan jasa para pejuang/ pahlawan yang telah memerdekaan Indonesia, sehingga kita hanya bisa menjadi bangsa yang konsumtif, bukan menjadi bangsa yang berkarya.

Solution :

Memasang dua giant Billboard dengan visual yang berbeda satu sama lain tetapi identik dari segi pesan. Visual Billboard satu san dua ditampilkan dengan seting waktu yang berbeda.

Visual Billboard kiri menampilkan bambu runcing yang menyimbolkan perjuangan. Sedangkan visual Billboard kanan menampilkan “ketajaman” pensil sebagai “alat” untuk berkarya bagi indonesia.

KENAPA HARGA KARYA DESAIN MAHAL?

Kamu pernah mesan desain ke seorang desainer? Misalnya pesan logo perusahaan/organisasi, ilustrasi untuk perusahaan/usaha, infographic, desain interior, printing desain, website dll.. Saat pertama kali bernego dengan sang desainer, mungkin sebagian dari anda pernah shock mendengar harga yang ditawarkan oleh sang desainer. Padahal (mungkin) kamu mikir “ni orang bukan desainer terkenal, penampilannya ga oke, kantornya masih kecil, tapi kok berani amat ngasi harga mahal ya?”

Kebanyakan dari orang belum bisa menghargai suatu karya desain. Padahal karya desain adalah sebuah karya seni sama seperti sebuah lukisan. Bedanya hanyalah karya desain grafis adalah seni digital, dan karya lukis itu pada kanvas. Pernah ngeliat lukisan berharga pulan juta? ratusan juta? atau miliaran? Nah, sepatutnya sebuah karya desain juga demikian. Namun saya patut bersyukur setelah masuknya sebuah marketplace desain grafis di Indonesia, karya desain grafis mulai diapresiasi dengan harga yang pantas. Desainer di Indonesia mulai mempunyai patokan harga dengan adanya marketplace desain itu.

Oke, kita balik ke intinya. Kenapa harga karya desain mahal? Saya akan kasi beberapa gambaran mengenai ini.

1. Ide itu Berharga

Kamu seorang artist? pelukis? pengrajin tangan? web developer? Apa yang kamu rasain kalo ada orang bilang “bro, aku boleh minta buatin aplikasi berbasi web? aku kasi harga 150 ribu lah..” (Padahal ngedevelop aplikasinya butuh 2bulan sampe2 ngorbanin ga sms dan nelpon pacar. Yang paling buruk sang pacar mutusin kita ) atau
“om, aku beli kerajinan tangan om ya, aku kasi 50ribu ni.” (Padahal om itu buatnya udah susah payah selama 1 bulan penuh, begadang pulak sampe lupa sama istrinya..) atau
“cin, aku akan bantu kamu produksi lagu ciptaan band kalian. Tapi kalo album kalian berhasil booming, kalian ntar cuma dapat 10% ya??”

Kita pasti juga tidak akan setuju kalo karya kita dipatok dibawah harga semestinya kan? Yang membuat sebuah karya mahal adalah ide brilian dan proses yang terjadi di balik karya itu. Sama seperti contoh profesi di atas, seorang desainer juga demikian. Desainer selalu mematok harga sesuai dengan ide kreatifitas, dan proses yang mereka butuhkan untuk membuat suatu karya.

Gambar diatas adalah contoh kompleks dari proses yang terjadi dibalik sebuah logo desain. Seorang desainer tidak hanya memikirkan untuk membuat sebuah bentuk yang pas dari sebuah logo, namun juga harus memikirkan warna, teknik dekorasi atau hiasan yang cocok dengan bentuk utama sebuah logo, font pilihan yang benar-benar pas untuk dipasangkan dengan logo tersebut, layout atau peletakan logo, dan yang lain. Tidak hanya itu saja semua proses tersebut harus dicocokkan dengan visi-misi dan jiwa dari sebuah perusahaan/lembaga/organisasi yang membutuhkan logo tersebut. Butuh sebuah brainstorming yang begitu komplit untuk mampu menyatukan itu semua ke dalam bentuk yang paling sederhana sehingga bisa dijadikan sebuah logo. Ya, banyak elemen harus digabungkan ke dalam satu elemen sehingga menjadi sebuah logo.

2. Modal yang Besar

Desainer grafis, desainer fashion, arsitektur, interior dan artist lainnya bukanlah profesi yang rendahan. Mereka perlu mengasah ilmu dan pengalaman untuk mendapatkan kemampuan yang mumpuni. (Untuk kasus ini kita akan fokus ke Desainer Grafis dan Web). Kalian tahu berapa besar uang yang harus dikorbanin untuk menjadi seorang desainer grafis? Ok, mari kita mulai dari uang kuliah terlebih dahulu.

Sekarang untuk menempuh pendidikan Fakultas Seni Rupa Desain atau Desain Komunikasi Visual atau sejenisnya pada Universitas yang lumayan bagus bisa mencapai sekitar Rp 5.0000.000,- per semester. Belum lagi uang masuknya yang di atas Rp 10.000.000,-. Jadi total dari masuk sampai tamat, mahasiswa Fakulas desain ini dapat menghabiskan biaya sekitar Rp 50.000.000,- . Ini bila diukur pada universitas yang lumayan bagus.

Perjuangan modal bukan hanya sampai di situ aja. Masih ada kebutuhan untuk membeli komputer dengan spek memadai seperti VGA tambahan dan layar monitor, flasdisk, HDD eksternal, laptop, pen tablet, belum lagi software yang dipake harus dibeli juga (yang original donk bro).. Nah, kalo ditotal pasti di atas 20 juta deh..

Ada lagi. Untuk tugas kuliah juga butuh biaya, misalnya peralatan menggambar, cat, kuas, wah banyak lah. Untuk tugas besar biaya pengerjaannya bisa sampai 250ribu-500ribu (berdasarkan pengalaman teman saya). Bisa dibayangkan betapa banyaknya uang yang dihabiskan?

Biaya diatas hanya untuk universitas dengan fakultas desain yang lumayan bagus, untuk universitas yang emang bagus ya pasti lebih dari itu. Dan, kisaran harga di atas itu adalah hitungan tahun 2011. Sekarang udah tahun 2013, BBM udah naik, dollar juga udah naik, bisa dibayangkan lah berapa kenaikannya.. Yang pasti di atas 100 juta deh.

Dengan modal yang demikian gede, masih tega kah anda menawar harga desain sebesar Rp 100.000 ? Tapi emang tidak semua desainer menempuh jalur pendidikan akademis. Ada juga beberapa desainer yang emang mempunyai bakat dan talenta sebagai seorang desainer. Namun tetap saja mereka butuh waktu yang panjang untuk menempah skill mereka. Untuk hal ini, anda sebagai pemesan desain, dapat berpatok pada aturan kita yang pertama yaitu Ide itu Berharga. Kalau emang ide desain yang ditawarkan itu brilian dan berkualitas, maka anda harus membayar mahal untuk itu.

3. Modal Kerja

Seorang freelancer biasanya memerlukan modal yang dipakai untuk menjalankan usahanya. Yang pasti adalah seperti laptop/komputer, koneksi internet, pulsa, dan puding . Tambahan lainnya adalah pen tablet, kamera, alat gambar, dan lainnya.

4. Jam Kerja Ekstra

Kebanyakan freelancer mungkin merasakan hal yang sama dengan saya. Saat klien/pelanggan bersantai ria dan tidur nyenyak, kita malah melakukan brainstorming yang hebat, mencoba merumuskan permasalahan menjadi sebuah karya desain komunikasi yang hebat. Belum lagi ketika kita berstatus sebagai karyawan di sebuah perusahaan lain yang rata-rata per hari bekerja selama 8 jam. Kita hanya mempunyai waktu lebih sedikit untuk fokus kepada project desain tersebut. Jadi mau tidak mau, kita harus begadang demi menyelesaikan project tersebut secara tepat waktu. Untuk project yang gede dan rumit, terkadang desainer juga mengorbankan waktu bersama dengan keluarga dan sahabat-sahabat dekatnya. Dan memilih untuk fokus kepada pengerjaan project.

5. Gaji Buat Artist lain

Beberapa desainer ataupun freelancer lain seperti arsitektur, web developer, dll mungkin mempunyai pegawai ataupun rekan untuk membantu mereka dalam pengerjaan suatu project. Nah, bila harga project yang ditawarkan oleh klien sebesar Rp 150.000,- bagaimana cara si desainer/freelancer menggaji rekannya ya? wah wah wah..

Ok, itu adalah beberapa faktor yang mempengaruhi mengapa suatu karya dipatok dengan harga tertentu. Ada yang dipatok dengan harga standard, ada juga sampai yang ratusan juta, ataupun miliaran seperti logo pertamina, BNI46, dll. Faktor-faktor di atas tidak semata ditujukan untuk desainer grafis, tapi juga untuk profesi lain seperti desainer fashion, arsitektur, desainer interior, web developer, dll. Faktor-faktor lain yang mempengaruhi harga sebuah karya adalah level klien ataupun pelanggan. Jelas berbeda harga yang ditawarkan ke sebuah startup yang notabene masih mempunyai modal kecil, dengan harga yang ditawarkan pada sebuah perusahaan besar yang omsetnya sudah diatas ratusan juta hingga miliaran rupiah per bulan..

Saya cukup terkesan dengan rumus Segitiga Murah-Cepat-Bagus yang pernah saya dapatkan ketika browsing di internet. Kali ini saya membuat ilustrasi sederhana supaya teman-teman bisa lebih mudah mencernanya.

Mungkin teman-teman yang pernah memesan sebuah karya atau produk yang berharga murah sekali dari seorang freelancer. Nah, itu perlu dipertanyakan kenapa ia menawarkan dengan harga sangat murah. Bisa jadi yang dipakai adalah sebuah template yang terus berulang2 dipakai ketika ada seorang klien memesan, atau bisa jadi karya/produk tersebut tidak orisinil atau itu adalah tiruan dari karya/produk orang lain.

Mungkin teman2 ada yang bertanya “Bagaimana bagi teman2 startup (yang akan atau baru membangun sebuah perusahaan kecil) ingin memesan sebuah karya desain ataupun jasa lainnya dari seorang freelancer?” Karena rata-rata sebuah startup belum mempunyai modal yang besar untuk membayar jasa seorang freelancer. Saran dan solusi dari saya adalah “jangan pergi ke tukang desainer gratis atau freelance plagiator” karena mereka pasti memberikan karya yang tidak orisinil. Tapi tetaplah datang ke desainer grafis dan freelancer yang memang menawarkan karya orisinil. Kemudian diskusikan bahwa anda berasal dari sebuah startup yang baru ingin berdiri. Saya rasa semua freelancer juga akan maklum. Dari diskusi itu akan didapatkan sebuah harga yang memang pas untuk si freelancer dan juga pas untuk si klien (startup). Atau mungkin si freelancer dan si startup bisa bertukar jasa sebagai pengganti biaya kerja si freelancer. Bagaimana?

Kenapa Sebuah Bisnis Butuh Logo

Apakah anda memutuskan untuk mempunyai sebuah logo yang didesain secara profesional setelah perusahaan anda besar atau setelah Anda mendapat pelanggan pertama? Jika demikian, Anda sedang melakukan kesalahan yang fatal. Memulai sebuah bisnis tanpa sebuah logo dan material marketing yang tidak profesional akan memberikan bisnis/perusahaan anda sebuah kerugian di dalam persaingan dengan kompetitor anda.

Sebuah logo dan material marketing yang profesional akan membantu bisnis anda lebih menonjol dan dapat dipercaya oleh calon pelanggan/investor. Akan tetapi karena mempunyai pelanggan dan aliran dana yang sedikit, maka banyak para pengusaha atau pemilik bisnis mencoba untuk menghemat keuangan dengan mendesain sendiri logo dan material marketing bisnis/perusahaan mereka. Memang akan sangat mudah untuk mendesain sebuah logo atau kartu nama dengan membeli sebuah desain pada marketplace online ataupun offline, namun jika Anda tidak mempunyai keahlian yang mumpuni, hal itu akan menjadi masalah yang besar. Ketika anda sudah membeli desain logo, kartu nama, ataupun material marketing lainnya dari marketplace online atau offline, setelah itu anda mencoba untuk mengubah desain supaya lebih mencerminkan perusahaan anda. Ketika anda tidak mempunyai passion dan keahlian di bidang desain, bukannya mendapat hasil yang bagus tapi desainnya akan semakin terlihat buruk.

Kenapa harus punya logo profesional sedini mungkin?

Ini adalah beberapa alasan untuk tidak menunda mempunyai sebuah logo dan material marketing yang profesional di dalam mendirikan sebuah bisnis :

Bisnis/perusahaan anda akan terlihat tidak konsisten. Jika anda memutuskan untuk mempunyai logo dan material marketing “buatan sendiri” hari ini, kemudian beberapa bulan kemudian ketika bisnis anda mulai maju maka anda memutuskan mempunyai sebuah logo profesional, maka anda akan membuat bingung pelanggan ataupun calon pelanggan anda. Mereka akan heran, “Apakah ini perusahaan yang sama? Apakah perusahaan ini berganti mangement atau pemilik?”
Bisnis/perusahaan anda akan terkesan “amatiran”. Logo dan material marketing “buatan sendiri” akan membuat bisnis anda tidak profesional. Karena logo dan material marketing adalah pintu awal ketika seorang pelanggan melihat bisnis/perusahaan anda sebelum mereka datang ke lokasi bisnis/perusahaan anda. Mereka akan menganggap jika anda tidak peduli dengan logo dan material marketing bisnis/perusahaan anda, maka perusahaan anda juga pasti tidak peduli dengan kualitas produk dan jasa yang anda tawarkan kepada mereka (pelanggan).
Anda akan terkesan tidak fokus : Jika logo dan material marketing tidak mempunyai kesatuan tampilan dan “jiwa”, maka hal ini bisa membuyarkan branding bisnis anda. Sebagai contoh, jika anda mendesain sendiri kartu nama anda dengan sebuah gaya tampilan dan “jiwa” tersendiri, kemudian anda mempunyai sebuah situs website yang profesional yang mempunyai gaya tampilan dan “jiwa” yang lain, maka calon pelanggan dan pelanggan anda akan berpikir bahwa mereka sedang melihat dua bisnis/perusahaan yang berbeda. Mempekerjakan seorang desainer yang profesional akan memungkinkan anda untuk mempunyai sebuah logo, kartu nama, situs website dan material marketing lainnya dengan satu kesatuan gaya tampilan dan “jiwa” yang memang betul-betul mencerminkan visi misi bisnis/perusahaan anda.

Ketika Anda sudah mempunyai sebuah logo dan berbagai material marketing yang profesional dan mempunyai kesatuan maka Anda akan lebih mudah melakukan branding perusahaan anda. (Silakan cek juga Kesalahan Branding yang sering terjadi yang dapat melumpuhkan bisnis anda)